Opbyg den rig­ti­ge ind­holds­struk­tur på hjemmesiden

On-site SEO star­ter med at I defi­ne­rer, hvil­ke søge­ord I ger­ne vil fin­des på og hvor­dan de skal pri­o­ri­te­res ind­byr­des. Ud fra jeres søge­ords pri­o­ri­te­ring, defi­ne­rer I web­s­te­dets infor­ma­tions­ar­ki­tek­tur – eller navi­ga­tions­struk­tur, om du vil – der spil­ler en vig­tigt rol­le i hvor­dan Goog­le vur­de­rer rele­van­sen af jeres ind­hold på websitet.

Hvil­ke søge­ord vil I ger­ne ran­ge­re højt på?

Men før infor­ma­tions­ar­ki­tek­tu­ren kan opbyg­ges, skal I have fun­det, vur­de­ret og ran­ge­ret de søge­ord og –fra­ser, som I ger­ne vil fin­des på. Har I et eksi­ste­ren­de web­s­i­te, kan det beta­le sig at tage afsæt i en søge­ord­s­a­na­ly­se af hjem­mesi­dens nuvæ­ren­de ind­hold for at se, hvil­ke søge­ord I alle­re­de ran­ge­rer på – og hvor højt de er pla­ce­ret i søgeresultaterne.

Base­ret på den­ne ana­ly­se kan I så tage stil­ling til, hvor­vidt I vil for­sva­re eller for­bed­re de pågæl­den­de søge­ords pla­ce­ring. Sam­ti­dig kan I bestem­me jer for, hvil­ke beslæg­te­de søge­ord eller ‑fra­ser, der vil være rele­van­te at til­fø­je for at gøre siden mere vær­di­fuld at sen­de besø­gen­de til set med Goog­les øjne.

Har I ikke alle­re­de en hjem­mesi­de, kan det være en god ide at fore­ta­ge en ana­ly­se af jeres kon­kur­ren­ters hjem­mesi­der, for at se, hvil­ke søge­ord og – fra­ser de har sider om, hvor­dan dis­se sider ran­ker i søge­re­sul­ta­ter­ne og hvor­dan de har opbyg­get struk­tu­ren på websitet.

Pri­o­ritér søge­or­de­ne efter vig­tig­hed og logisk sammenhæng

Når I har defi­ne­ret alle de søge­ord, I ønsker at hjem­me­si­den skal omhand­le, skal de pri­o­ri­te­res ind­byr­des. Hvil­ke søge­ord er de vig­tig­ste og hvil­ke søge­ord hører logisk til som under­punk­ter til disse?

Pri­o­ri­te­rin­gen hand­ler alt­så om, at opbyg­ge en hie­rar­kisk struk­tur lidt i stil med et orga­ni­sa­tions­di­a­gram, hvor det aller­vig­tig­ste søge­ord står i top­pen og de næstvig­tig­ste står på det næste niveau i orga­ni­sa­tions­di­a­gram­met. Pla­cer der­ef­ter de søge­ord, der pas­ser logisk ind under de øverst pla­ce­re­de, så de står under dis­se i hie­rar­ki­et. Jo læn­ge­re nede i hie­rar­ki­et søge­or­det eller ‑fra­sen er, jo min­dre vig­tigt er den.

Det er vig­tigt, at det hie­rar­ki I opbyg­ger, er så balan­ce­ret og pyra­mi­de­for­met som muligt, så det ikke skævvri­des af man­ge under­si­der til et enkelt søge­ord. Det vil sige, at I star­ter med rela­tiv få, vig­ti­ge søge­ord i top­pen og så udvi­der hie­rar­ki­et i bred­den efter­hån­den som I opde­ler søge­or­de­ne i under­sek­tionder af beslæg­te­de søge­ord. Sørg for at sek­tio­ner­ne er nogen­lun­de lige sto­re, så I ikke ender med at en enkelt eller nog­le få sek­tio­ner, er meget stør­re end de andre.

Nog­le væl­ger en stra­te­gi, hvor de mest gene­rel­le søge­ord er pla­ce­ret øverst i hie­rar­ki­et og fra­ser og long tails pla­ce­res under de søge­ord, der ind­går i den pågæl­den­de søge­fra­se. Efter vores mening er det dog en lidt far­lig stra­te­gi, da det ikke giver Goog­le et ret­vi­sen­de bil­le­de af, hvor­dan I har pri­o­ri­te­ret søge­or­de­ne. I ste­det anbe­fa­ler vi altid at orga­ni­se­re søge­or­de­ne efter vig­tig­hed eller logik. Lad være med at bru­ge syste­mer, der ikke giver mening i for­hold til det bil­le­de, I ger­ne vil give Goog­le af jeres hjemmeside.